Какие бывают промо акции для Собственных торговых марок

*Собственные торговые марки (СТМ), или private label, — это товары, выпускаемые производителем под брендом розничной сети. Они могут быть самых разных видов, например телевизоры СБЕР, аксессуары от re:store или некоторые товары Вкусвилл (по модели Trader Joe's).

Почему хорошо делать промо для СТМ:

• Собственная торговая марка - ядро концепции магазина или сети, то, за что покупатели любят торговую сеть. Это часть стратегии лояльности торговой сети.
• При плановой смене внешнего ассортимента, СТМ, как правило, не меняется. Мы полагаем, что СТМ на торговых полках выступает как навигационный элемент. На СТМ ориентируются покупатели при изменении раскладки.
• СТМ часто становится высокомаржинальным товаром. При этом Торговая сеть сама контролирует качество и состав продукции. 
• Торговая сеть может сама посчитать и проконтролировать поставки СТМ, таким образом не будет ситуации, что пользователь пришел, СТМ нет, пользователь ушел разочарованный.
• Торговая сеть может сама контролировать BTL (размещение QR на упаковке условия и время раскладки).
• BTL на пачках не попадает под Закон об интернет рекламе (http://publication.pravo.gov.ru/Document/View/0001202412260005?index=2 ).
• У вас появляется дополнительная база именно активных пользователей, которой можно управлять для оповещения по новым активациям.
• Возможность быть именно частью коммуникационной стратегии с пользователями (1 линия поддержки во время акции). 
• Больше возможностей для кросспромо.
• Призами могут быть также другие продукты из линейки СТМ, что позволяет гибче работать с клиентским опытом.

Наши любимые - классические чековые промо.

Примеры внешних классических промо:

• https://re-store.ru/promo/xmas25-gifts/
• https://actions.5ka.ru/promo-191124

Чем хороши именно чековые промо:

• Каждодневная статистика по закупкам от пользователей.
• Возможность прогнозировать объемы поставок.
• Коммуникация с пользователем, первая линия поддержки.
• Информация, что еще покупают комплементарно к СТМ: для управления ассортиментом как СТМ, так и внешних поставщиков.

Призами могут быть:

• Товары из линейки СТМ
• Бонусы в клубе клиентов торговой сети (пример https://re-store.ru/promo/xmas25-gifts/ )
• Неименные подарочные сертификаты на покупку в торговой сети (можно передарить)
• Продукты и товары внешних поставщиков.

Помимо классических чековых промо на сайте можно сделать чековые промо в Телеграм. Можно сделать все то же самое, что на сайте, но

• Можно обойтись без сбора перс данных.
• Можно догонять пушами пользователей.

Чековые  промо независимо от платформы всегда можно дополнить простыми играми и другими активациями (примеры наших активаций по запросу). За дополнительные активации мы рекомендуем выдавать второстепенные призы. А Главные призы – именно за регистрацию чеков.

Обсудить другие механики можно с нами в телеграм @Oksana_Promo_Group