LADA и Матч ТВ: «Вместе к победам»

Хоккейный сезон, прямые эфиры КХЛ, дилерские центры по всей стране — и один сайт, который собрал всё это в единую гонку за автомобилем.

Задача

Хоккей — это скорость, азарт и борьба за каждую секунду. Нам нужно было перенести эти ощущения с ледовой арены на экран болельщика: сделать так, чтобы зритель не просто смотрел трансляцию, а сам включался в игру.

У клиента было три точки контакта с аудиторией:

• прямые трансляции матчей КХЛ и программа «Все на Матч» на телеканале;
• сообщества Матч ТВ и LADA во ВКонтакте и Telegram;
• дилерские центры LADA по всей России.

Наша задача — связать эфир, соцсети и офлайн-точки продаж одной механикой, разработать промо-сайт, провести конкурс и вручить призы победителям. Главный приз — новый LADA Iskra SW Cross в ярко-оранжевом цвете «Табаско».

Механика: охота за QR-кодами

Участник регистрируется на сайте, находит QR-коды в эфире, в соцсетях или в автосалоне, сканирует их и получает баллы. Все призы разыгрываются среди ТОП-50 участников рейтинга.

Чтобы гонка была по-настоящему спортивной, мы заложили в механику две важные идеи.

Скорость решает. Первый, кто отсканировал QR-код, получает максимум баллов. Каждый следующий участник получает на 1 балл меньше, но не меньше одного. Поэтому увидеть код в эфире и среагировать быстрее других — это и есть суть игры.

Разные коды — разная ценность. Мы разработали шкалу из 9 типов QR-кодов. Самые «дорогие» спрятаны там, куда нужно приложить усилие, — в дилерских центрах:

Где размещён QR-код	Максимум баллов
Шоурум дилерского центра LADA	10
Трансляции матчей КХЛ	9
Автомобили в салонах дилеров	8
Интеграции в программе «Все на Матч»	7
Рубрика в программе «Все на Матч»	6
Интерактивное ТВ: «Все на Матч»	5
Интерактивное ТВ: трансляции	4
Посты Матч ТВ во ВКонтакте и Telegram	3
Сообщества дилерских центров во ВКонтакте	1

Так механика работает не только на охваты, но и на трафик в автосалоны: болельщик идёт к дилеру за самыми ценными кодами — и видит автомобиль вживую. За весь период участники могли собрать баллы более чем за 2 000 QR-кодов.

Блок «Где искать коды?» и презентация LADA Iskra

Мини-игры: повод возвращаться каждый день

Между матчами у болельщика должна быть причина снова зайти на сайт. Для этого мы сделали две дополнительные активации в виде фирменных хоккейных шайб.

• «Колесо удачи» — одна попытка в сутки, можно получить 2 балла, 1 балл или ничего.
• «Викторина» — 10 вопросов о хоккее, КХЛ и LADA раз в неделю. За верный ответ +1 балл, за неверный −1 балл. Итог викторины не уходит в минус, но и угадывать наугад невыгодно.

Ежедневное колесо формирует привычку возвращаться, а еженедельная викторина добавляет знаний о бренде и лиге.

Мини-игры «Викторина» и «Колесо удачи»

Дизайн: лёд, свет и оранжевый

Визуальная концепция строится на атмосфере ледовой арены: холодный синий лёд, прожекторы стадиона, следы от коньков — и яркий оранжевый акцент автомобиля и хоккеиста, который с ним «соревнуется» на первом экране. Оранжевым мы выделили все ключевые действия: «Участвовать», «Играть», «Жми точно! Жги ярко!».

На сайте:

• первый экран с ключевым сообщением и кнопкой участия;
• мини-игры в виде фирменных шайб;
• презентация LADA Iskra в тоне коммуникации бренда;
• блок «Где искать коды?» с тремя каналами;
• витрина призов: автомобиль и три набора фирменного мерча с айдентикой LADA и КХЛ;
• таймер обратного отсчёта до розыгрыша.

Главный приз — LADA Iskra SW Cross

Призы для участников ТОП-50

Призовой фонд — 22 приза:

• LADA Iskra SW Cross — 1 шт.;
• бомбер и рюкзак — 2 шт.;
• кружка-кофеварка и рюкзак — 4 шт.;
• термокружка и термос — 15 шт.

Один участник может получить не больше одного приза за весь конкурс.

Рейтинг ТОП-50

Сердце проекта — живая таблица лидеров. Каждый участник видит, на каком он месте и сколько баллов отделяет его от LADA. Прямо из рейтинга можно перейти к колесу удачи, викторине или подсказке, где искать новые коды.

Электронные адреса в таблице частично скрыты: соревноваться можно открыто, а персональные данные остаются защищёнными. Борьба получилась плотной: лидер финального рейтинга набрал 1 963 балла, а участники в середине ТОП-50 отличались друг от друга буквально на 1–2 балла.

Рейтинг ТОП-50

Личный кабинет и вход без пароля

Мы сделали вход максимально простым: участнику не нужно придумывать и запоминать пароль. Достаточно ввести e-mail и получить одноразовый код. При регистрации указываются имя, телефон и e-mail, а также подтверждаются согласие с правилами и возраст 18+.

В личном кабинете «Мои баллы» участник видит, сколько баллов уже набрал.

Вход по одноразовому коду

Защита от накрутки

Когда на кону автомобиль, призоловы приходят обязательно. Поэтому защита была заложена в архитектуру с первого дня:

• QR-код нужно зарегистрировать на сайте в течение одной минуты после сканирования — так сложнее пересылать коды и использовать их «по цепочке»;
• баллы за код уменьшаются с каждым следующим участником, поэтому массово сливать коды бессмысленно;
• лимиты на мини-игры: колесо — раз в сутки, викторина — раз в неделю;
• мультиаккаунты и нарушители правил блокируются и не допускаются к розыгрышу.

Подробнее о том, как мы работаем с такими рисками, мы писали в статье «Сервера, борьба с накрутчиками, призоловы и другие риски».

Сценарии жизненного цикла акции

Промо-сайт живёт дольше, чем период приёма кодов, и на каждом этапе должен корректно общаться с пользователем. Мы предусмотрели все состояния:

• активный период — регистрация, сканирование, игры, таймер до розыгрыша;
• окончание приёма QR-кодов — сообщение «Приём QR-кодов завершён, спасибо за участие! Идёт процесс определения победителя»;
• завершение участия — мини-игры и кнопки участия показывают аккуратное уведомление вместо ошибки;
• итоги — страница победителей и финальный рейтинг остаются доступны.

FAQ, правила и юридическая часть

Мы подготовили раздел «Вопросы и ответы» из 13 пунктов: сроки, кто может участвовать, как начисляются баллы, где искать коды, за что блокируют, как узнать о выигрыше и нужно ли платить налог с приза. Это заметно снижает нагрузку на поддержку.

Отдельно на сайте опубликованы правила конкурса, политика конфиденциальности и пользовательское соглашение. Организатор берёт на себя роль налогового агента: победителям не нужно ничего доплачивать, доставка призов тоже бесплатная.

Раздел «Вопросы и ответы»

Победители

Итоги опубликованы на сайте, а всех победителей мы поздравили лично с официального адреса конкурса match@promo-group.org и организовали вручение призов.

Страница победителей

Что мы сделали

• Разработали механику конкурса и шкалу баллов для 9 типов QR-кодов.
• Спроектировали и сверстали промо-сайт.
• Сделали регистрацию и вход по одноразовому коду, личный кабинет и живой рейтинг ТОП-50.
• Разработали мини-игры «Колесо удачи» и «Викторина».
• Реализовали систему генерации и учёта QR-кодов с убывающими баллами и защитой от накрутки.
• Настроили веб-аналитику.
• Подготовили FAQ и юридические документы.
• Провели конкурс: модерация, определение победителей, коммуникация с ними и вручение призов.

Сроки и платформа

• Период регистрации и сканирования QR-кодов: 20 марта — 24 мая 2026 года.
• Общий срок проведения конкурса: 20 марта — 31 августа 2026 года.
• Платформа: 1С-Битрикс.
• Сайт проекта: lada.matchtv.ru.

Напишите нам, чтобы познакомиться.